De vindbaarheid van je website in zoekmachines verbeteren noemen we met een mooie term zoekmachine optimalisatie.

Zoekmachine optimalisatie, vanaf nu SEO (search engine optimization) genoemd wordt gebruikt om websites hoger te laten scoren in de zoekresultaten van zoekmachines.

Simpel gezegd: door je website te optimaliseren, kan je de vindbaarheid van je website verbeteren.

De vraag is natuurlijk: wat moet je optimaliseren om de vindbaarheid van je website te verbeteren?

Waar de een zegt dat we ons moeten focussen op de techniek van de website, zegt de ander dat de techniek van een website vrijwel geen verschil maakt en dat we ons juist moeten focussen op de content van de website.

Al deze tegenstrijdige verhalen zorgen ervoor dat het nog steeds niet echt heel duidelijk is waar we nou precies op moeten letten bij SEO. En daar willen we met deze blog verandering in brengen.

Welke rol heeft techniek in SEO?

Toen SEO net opkwam was het relatief makkelijk om je website hoog te laten scoren in de zoekresultaten. Zo kon je een aantal simpele technische trucjes toepassen die er voor konden zorgen dat je bovenaan in de resultaten verscheen. Maar, zoals bij iedere simpele truc, werden deze trucs al snel door iedereen gebruikt, waardoor zij hun waarde verloren.

Google (en andere zoekmachines) merkte al snel op dat hier misbruik van gemaakt werd en dat dit ten kostte ging van de kwaliteit van de volgorde van zoekresultaten. En dus besloten zij de focus te verleggen naar de relevantie van een website op bepaalde zoektermen. In plaats van voornamelijk technische punten mee te nemen in het bepalen van de zoekresulaten, werd relevantie al snel de belangrijkste factor.

Voor websites betekende dit dat de kracht van techniek (een stuk) minder werd en dat websites voornamelijk inhoudelijk werden beoordeeld (daarover later meer) om te beoordelen hoe hoog ze in de resultaten ze moesten verschijnen bij het zoeken naar bepaalde zoektermen.

Ondanks dat zoekmachines steeds vaker sturen naar een beoordeling die grotendeels bepaald wordt door inhoud, betekent het niet dat de techniek van een website niet meer meetelt. Een website die technisch gezien goed in elkaar zit is namelijk nog steeds wel belangrijk. Ondanks dat er wat minder waarde aan gehecht wordt.

De techniek vormt namelijk het fundament van je website. En je kunt maar beter op een stevig fundament bouwen.

Een aantal technische zaken die je op orde zou moeten hebben voor SEO:

Zorg voor een beschrijvende paginatitel van maximaal 50-60 karakters lang. (dit is de titel die je in zoekmachines ziet)
Zorg voor een beschrijvende meta-omschrijving voor iedere pagina van maximaal 160 karakters lang (dit is de pagina omschrijving die je in zoekmachines ziet)
Gebruik beschrijvende URL’s (links) voor je pagina’s. Neem idealiter relevante zoektermen op in de URL van een pagina.
Zorg voor een korte laadtijd van je website.
Zorg ervoor dat je website een responsive layout heeft zodat deze gebruiksvriendelijk is op de verschillende apparaten waar we tegenwoordig websites mee bezoeken. Denk aan mobiele apparaten, tablets en desktops.
Beveilig je website met een SSL-certificaat.

Ondanks dat de techniek van een website er niet meer op een directe manier voor zorgt dat een website hoog scoort in de zoekmachines, zorgt goede techniek er wel voor dat zoekmachines je website beter inhoudelijk kunnen beoordelen - waardoor de kans groter is dat jij relevant gevonden wordt op een bepaalde zoekterm.

De techniek gebruiken we dus voornamelijk om de content op onze website beter te kunnen laten beoordelen. Maar welke rol heeft content precies voor SEO?

Welke rol heeft content voor SEO?

In een andere blog hebben we het uitgebreid gehad over hoe belangrijk content voor je website is. Maar content heeft nog een heel ander doel: Zoekmachine optimalisatie (SEO).

Zoals eerder in deze blog verteld: de tijden dat we zoekmachines te slim af konden zijn met handige trucjes om bovenaan de zoekmachine te komen zijn voorbij. Het draait nu echt enkel nog om relevantie. Hoe relevant is jouw website / jouw content in de context van de betreffende zoekterm?

Zoekmachines beoordelen websites aan de hand van alle content die op een website te vinden is. Door de content te scannen kan de zoekmachine een goed beeld schetsen waar de website over gaat en hoe relevant de website kan zijn voor de ingevulde zoekterm. Het draait nu puur en alleen maar om relevantie voor een bepaald onderwerp.

Prestaties van je website

Content heeft twee belangrijke rollen:

Goede content verhoogt de relevantie voor relevante zoektermen, waardoor je hoger scoort in de zoekresultaten
Goede content voorziet de bezoekers in hun behoeftes, waardoor bezoekers langer blijven hangen op je website.

Oftewel: goede content trekt bezoekers en goede content zorgt ervoor dat je website presteert bij de bezoekers.

En dat is waar content ook belangrijk is, want niet alleen wil je meer bezoekers naar je website sturen vanuit de zoekmachine, je wilt er ook voor zorgen dat deze bezoekers op je website blijven totdat ze vinden waar ze naar zoeken.

De bezoekduur van bezoekers op je website is voor zoekmachines namelijk een bevestiging dat jouw website daadwerkelijk relevant is voor de betreffende zoekterm. Een zoekmachine stuurt zoekende in de eerste instantie door op basis van een voorspelling dat je website relevant is, maar zodra de zoekmachine ook doorkrijgt dat de bezoekers die hij doorstuurt ook blijven, dan creëer je daadwerkelijke relevantie.

De zoekmachine waardeert websites met een hoge bezoekduur extra goed, omdat deze website zich ook daadwerkelijk hebben bewezen relevant te zijn op bepaalde zoektermen.

Dit is een zelfversterkend effect dat enorm in je voordeel kan werken:

Goede content trekt bezoekers
Goede content zorgt ervoor dat je website presteert bij de bezoekers
Een goed presterende website bij bezoekers staat hoger in de zoekresultaten
Een verhoogte positie in de zoekresultaten levert meer bezoekers op

Tips voor het verbeteren van je content

1. Beschrijvende pagina koppen

Maak gebruik van beschrijvende pagina koppen om content te verdelen op de pagina
Gebruik relevante zoektermen in de paginakoppen
Laat paginakoppen overeenkomen met de titel van je pagina (dit is de paginatitel die je in de zoekmachine ziet)
Gebruik termen uit je pagina URL ook in paginakoppen

2. Relevante zoektermen

Gebruik de zoektermen waar je op gevonden wil worden in je content.
Gebruik de belangrijkste zoektermen waar je op gevonden wil worden ook in het begin van je paragrafen.
Laat de leesbaarheid niet ten koste gaan van het gebruik van relevante zoektermen. Uiteindelijk schrijf je nog steeds voor de bezoeker van je website, dus de tekst moet wel leesbaar zijn en begrijpelijk blijven.
Vaker is niet beter, het gaat er vooral om dat je een informatieve tekst schrijft waarin het duidelijk is waar de tekst over gaat door middel van goed gebruik van de relevante zoektermen.

3. Actuele content

Dit is al jaren een bekende factor die zorgt voor een hogere ranking. Zoekende via een zoekmachine willen vaak een zo actueel mogelijk resultaat. Het is daarom aan te raden je content zo nu en dan bij te werken, zodat de zoekmachine ook ziet dat je website actueel is.

4. Creëer langere pagina’s

Zoekmachines hechten erg veel waarde aan veel tekst. Uiteraard moet de tekst niet onnodig lang worden, want de bezoeker moet ook geboeid blijven. Het is alleen wel aan te raden om teksten te schrijven die langer zijn dan één paragraaf en het liefst verdeeld worden door beschrijvende paginakoppen.

5. Creëer pagina’s die over een heel specifiek onderwerp gaan

Je creëert de meeste relevantie op zoektermen door zoveel mogelijk over specifieke onderwerpen te schrijven. Gebruik dus het liefst zo min mogelijk onderwerpen op één pagina. Hierdoor wordt het voor zoekmachines veel duidelijker waar de pagina over gaat. Dit verbetert je vindbaarheid op dat specifieke onderwerp drastisch.

Het gebruik van meerdere onderwerpen op dezelfde pagina zorgt ervoor dat je totale relevantie verdeeld wordt over meerdere zoektermen, waardoor je uiteindelijk overal wat verliest en nooit genoeg wint om bovenaan de zoekresulaten te komen.

Maak dus bijvoorbeeld voor elk van je diensten- of producten een losse pagina en bespreek ze dus niet allemaal uitgebreid op één pagina.

Voordat je weggaat...

kunnen we je nog iets leren?